在廣告市場日趨飽和，攻占用戶心智之戰日益激烈的今天，我們也需要跟隨廣告趨勢轉變，來轉變我們的廣告思路。

在奧美影視看來，今天的廣告發展，正經歷著從攻占心智到構建關系的趨勢轉變。

根據已往經驗，廣告要觸達用戶，就需要廣告層層遞進地釋放內容，讓用戶像追連續劇一樣，順暢地接受品牌信息。之所以過往沒能這么做，是因為當年的技術不成熟，我們沒法追蹤、鎖定到一個用戶，連續不斷地給他推送同一個品牌的廣告。

但在今天的媒體環境下，我們可以看到，這一切都開始變得非常簡單。我們在跟巨量引擎合作時，就可以借助它的能力，把不同的品牌廣告，連續劇般地推送給同一個用戶。

奧美影視認為，這種層層遞進式的廣告，就是要還原人與人建立關系的進程，由淺入深地釋放廣告信號，這種方式看似很慢，卻是建立穩固關系的捷徑。

比如，SK-11之前的一系列廣告。一開始就只是講情懷故事，建立用戶好感；然后，推出明星測評視頻，用最理性的方式建立起用戶信任；最后再推出明星禮盒，順利打開用戶錢包；

近年來，奧美影視發現，越來越多的人把注意力轉到了“雙向關系”的廣告創作中。所謂“雙向關系”就是和用戶之間的“有來有往”。

以亨氏廣告為例，在一次廣告營銷中，邀請用戶畫出自己心目中的番茄醬，用戶起先只知道這是一個匿名的社交實驗，不知道品牌是誰，但大家不約而同地畫出了亨氏的瓶子。而后，亨氏把用戶畫出來的作品，做成了戶外廣告。為了讓更多人主動加入進來，亨氏還鼓勵大家在社交平臺上曬出自己的番茄醬畫作，并且承諾會挑出250個用戶畫的瓶子，做成專屬的定制瓶送給他們。從單向的創意輸出，變成雙向創意交換，亨氏的廣告走出了廣告牌，打入了用戶社交圈。

嘗試潛入用戶生活，和用戶構建深層關系，奧美影視認為，這一趨勢或許會成為未來品牌廣告的主方向。