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    行業快訊Industry News

    一個品牌,一部百年廣告史

    作者:奧美影視  來源:www.physioathome.net  發布時間:2022-5-30 11:40:50  點擊數:434

    近日,奧美影視發現,隨著元宇宙概念的持續火爆,竟然有品牌把廣告營銷做到元宇宙上了。這個品牌就是可口可樂,官方稱這將是元宇宙中誕生的第一瓶可口可樂,口感有點像“像素”,這一系列的產品也將會在今年陸續發布。

    誕生于1886年的可口可樂自創辦以來就走在品牌營銷的前沿,它的很多廣告案例早已成為廣告營銷圈里教科書般的存在。

    1886年,可口可樂刊登了第一支平面廣告。隨后將廣告投放到了消費者日常生活用品上面,高重復率的出現也讓這個經典的手寫logo品牌深深地印刻在用戶腦海中。

    之后在1950年的感恩節,可口可樂制作出了第一支電視廣告,從此打開視頻廣告的大門。

    1971年,被譽為可口可樂的“山頂”廣告《I'd Like To Buy the World a Coke(給世界來杯可口可樂)》誕生,并于2015年被美國AMC電視臺經典劇集《MadMen(廣告狂人)》的最后一集用來向這個行業致敬。自1971年以來,這首歌被反復用在多個可口可樂廣告片里。廣告中的歌曲由New Seekers,之后被演繹成流行歌曲,在全球多個國家的每周音樂排行榜中奪取了冠軍。

    1979推出的《'Mean' Joe Greene(小氣的喬·格林)》,因為在1980年超級碗比賽中當格林所在的鋼人隊大獲全勝時播放了該廣告,成為超級碗有史以來最經典的廣告之一。

    1986年,可口可樂在中央電視臺播出了廣告《擋不住的感覺》,這是可口可樂正式進入中國市場后的首個電視廣告,由此可口可樂逐漸走進中國的千家萬戶。

    眾所周知,可口可樂和百事一直以來都是最大的競爭對手,它們在廣告營銷競爭中也經常是“擦槍走火”不斷,讓奧美影視印象最深就是那支經典的“墊腳石”互懟廣告了。

    對于近年來火熱的瓶身廣告,可口可樂也是最早開展瓶身營銷的品牌之一。

    除了“昵稱瓶”,還有之后的“歌詞瓶”、“城市罐”等熱門系列。

    除此之外,每年的圣誕節和春節等關鍵節點,品牌還會推出相關主題廣告電影,比如“虎年團聚,盡釋美妙”動畫電影。

    奧美影視相信,隨著時代更迭,可口可樂的很多經典廣告依然可以在瞬間喚醒人們的品牌記憶。因為好的創意總會給人帶來心心相印的感受和情感。在這部百年廣告史中,有屬于你的記憶嗎?


     
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