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    行業快訊Industry News

    跟肯德基學習如何掌握流量密碼

    作者:奧美影視  來源:www.physioathome.net  發布時間:2022-5-30 10:18:54  點擊數:474

    肯德基雖然是做餐飲的,但是在造玩具上,肯德基也絕對是專業的。

    奧美影視發現,最近肯德基又火了。原因是肯德基出了一款兒童套餐,當然套餐里的食物是什么不重要,因為火的并不是里面的食物,而是套餐里的贈品玩具。

    奧美影視了解到,這次的套餐中總共設計了三種玩具,皮卡丘郊游水壺、皮卡丘八音盒和爆火出圈的可達鴨音樂盒。

    為什么每年肯德基都能夠憑借這些玩具出圈?今天,我們就來聊聊肯德基出圈背后的那些流量密碼。

    眾所周知,肯德基推出這次玩具的目的是為了迎接即將到來的六一兒童節,這也是這次營銷火爆的營銷底色。在奧美影視看來,節日營銷最大的關鍵在于要給消費者一個情境預設。因而,肯德基在兒童節推出兒童套餐,并附贈一個小玩具也就并不突兀。這,就是節日營銷的關鍵。正如端午節的粽子、中秋節的月餅、圣誕節的圣誕樹,是個節日就會有主題,就會有大眾的集體記憶,而營銷的關鍵就在于激活集體記憶。因而,我們如果要做節日營銷,就可以圍繞著這些大眾集體記憶做文章,找切口。

    在傳播學中,如果一個事件或一種現象在社交媒體上進行廣泛的傳播,就有有一定的傳播因子,大眾情緒就被看作是傳播因子之一。這次肯德基可達鴨的爆火出圈,早已不僅限于兒童的原因就在于,這次的設計與往年相比有著很大的不同,比如這次可達鴨的體積比往年大,可達鴨的動態設計和魔性的背景音樂等,奧美影視認為這就是這次出圈的重要原因之一。

    因為,大眾如果想在互聯網社交媒體平臺上分享。如果只是一個玩具,則缺少話題性,而這次可達鴨的形態上的變化以及背景音樂都為大眾提供了一個創作元素和分享素材。

    我們在小紅書、抖音、微博等社交媒體可以發現,很多用戶都會分享自己的創作靈感,比如文案層面上的、可達鴨變裝層面甚至如何維修可達鴨玩具都有大量的UGC內容。

    因為贈品的爆火,每次肯德基都會出現很多代吃服務,二級市場買賣炒作等負面消息,很多人形容肯德基是帶著腳鐐跳舞。奧美影視認為,這種現象與其說是饑餓營銷,不如說是一次事件營銷。因為每一次營銷都是通過一個大事件延伸到很多小事件,并不斷有新的內容進行傳播的。

    這就是傳播學常說的,事件營銷的本質是大眾進行主動傳播,除了品牌廣告造勢之外,還要有一定的自傳播能力。只有像這樣抓住用戶的情緒和分享動機,才能擁有出圈的能力。


     
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