文學大家金庸先生曾經說過，“小說是寫給人看的，小說的內容是人”。其實，不只是小說。奧美影視認為，任何給人看的作品，其核心都是人，因為只有人的故事和情感，才能為人類所理解并產生共鳴。

廣告文案創作更是如此。

比如，品牌RIO就曾推出系列的廣告，把每個小女生內心都會有的悸動表現的特別真實。

“真是莫名啊，在這杯酒之前，好像也沒有那么喜歡你。”

“連一句開場白，都想不好，我想，我是醉了吧。”

“讓我臉紅的，究竟是你，還是酒呢？”

……

充滿女生“小心思”的廣告文案，讓人充滿幻想，暗戀的感覺不好受，在微醺的狀態下一定要勇敢的說出口。也讓奧美影視想給“微醺，一個人的小酒系列”瘋狂打call。

好的廣告文案會寫人，更會寫人的情感。

比如寫母愛的?！澳阊壑?，家是一個地方，媽媽眼中，家是你在的一段時光。”一句話就足矣觸動人心，猝不及防的擊中人們最柔軟的心房，讓每一個在外飄泊的孩子，想起自己的媽媽。

寫友情的。

江小白是“十年老友”

紅星二鍋頭是“敵人和兄弟”

角度不同，感動相同。

奧美影視認為，值得要提的還有最近比較火的，寫人的扎心瞬間的廣告。這種欲揚先抑的文案手法，更加深了人們倍感深受的情感。

從上面種種的案例中奧美影視總結出，文案要理解人，就要洞察到人們的 心理、困境、自我、需求、思想、價值觀、外在和內在的需求等等。但文案的主角，終歸是使用產品的人。