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    行業快訊Industry News

    好文案都是從“人”的角度出發

    作者:奧美影視  來源:www.physioathome.net  發布時間:2022-5-24 17:28:55  點擊數:412

    文學大家金庸先生曾經說過,“小說是寫給人看的,小說的內容是人。其實,不只是小說。奧美影視認為,任何給人看的作品,其核心都是人,因為只有人的故事和情感,才能為人類所理解并產生共鳴。

    廣告文案創作更是如此。

    比如,品牌RIO就曾推出系列的廣告,把每個小女生內心都會有的悸動表現的特別真實。

    “真是莫名啊,在這杯酒之前,好像也沒有那么喜歡你。

    連一句開場白,都想不好,我想,我是醉了吧。

    讓我臉紅的,究竟是你,還是酒呢?

    ……

    充滿女生“小心思”的廣告文案,讓人充滿幻想,暗戀的感覺不好受,在微醺的狀態下一定要勇敢的說出口。也讓奧美影視想給“微醺,一個人的小酒系列”瘋狂打call。

    好的廣告文案會寫人,更會寫人的情感。

    比如寫母愛的?!澳阊壑?,家是一個地方,媽媽眼中,家是你在的一段時光。”一句話就足矣觸動人心,猝不及防的擊中人們最柔軟的心房,讓每一個在外飄泊的孩子,想起自己的媽媽。

    寫友情的。

    江小白是“十年老友

    紅星二鍋頭是“敵人和兄弟

    角度不同,感動相同。

    奧美影視認為,值得要提的還有最近比較火的,寫人的扎心瞬間的廣告。這種欲揚先抑的文案手法,更加深了人們倍感深受的情感。

    從上面種種的案例中奧美影視總結出,文案要理解人,就要洞察到人們的 心理、困境、自我、需求、思想、價值觀、外在和內在的需求等等。但文案的主角,終歸是使用產品的人。


     
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